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当前位置:行业首页 >> 客车企业 >> 俄市场上的中国客车领跑者 探索宇通客车的俄罗斯之路

俄市场上的中国客车领跑者 探索宇通客车的俄罗斯之路 (4)

2008-06-04 15:01:10  作者:未知  来源:盖世汽车网  浏览次数:150  文字大小:【】【】【
简介:踏上俄罗斯 宇通客车为何会把俄罗斯的独家代理权交给一个没有丝毫汽车背景的经销商 2002年10月11日,中国香港国际会展中心,电子产品展正在举行。 与其他来自130多个国家和地区的4.7万名买家一样,Oleg Sold ...

按照分工,这些常驻人员只负责三件事:一是对代理商进行培训;二是做质保鉴定;三是解决疑难杂症。他们并不直接参与销售和售后服务,但在一些大项目的谈判上,在产品规划、营销活动策划、市场调研以及品牌传播方面,却都有宇通客车人的参与。

在营销中比较重要的一个环节是让终端客户参观宇通客车厂。效果还不错,那些对宇通客车心存疑惑的客户,尤其是一些大客户,往往在看过宇通客车的生产工艺后签下了订单。

Oleg Soldatkin就这么一步步地成长起来。

与中国其他客车制造商选择实力雄厚,有背景有资源的代理商不同,相对来说,宇通客车选择了一条较有难度的路,这就是秦扬文常对媒体形容的“喜马拉雅山的北坡路”。他对《汽车商业评论》说,选择这条路尽管需要更多勇气和技巧,尽管在短期内不一定得到回报,但好处是更能贴近终端市场,更能倾听到一线真实的声音。

《汽车商业评论》认为,这里还隐藏着一个值得探讨的大问题。在汽车业,不管是国内市场还是海外市场,制造商和经销商之间永远都是博弈-平衡-再博弈-再平衡的过程。颇有意味的是,在国内市场,经销商似乎永远都处于弱势方,其命运往往被制造商所掌控。

而在海外市场,情形恰恰相反,由于制造商对当地的人情世俗了解有限,加之天高皇帝远,经销商的运作往往事关制造商在该市场上的未来命运,制造商只能依***经销商来做市场。

这就是现实,越是强势的经销商,越存在“谁主导谁”的问题。注重短期利润的经销商有几个能静下心来帮制造商稳固河山?做得好则皆大欢喜,但倘若走错一步,对制造商的打击则可能是致命的,甚至是永远关闭了这个市场。宇通客车的做法显然为我们提供了另一种模式。

采访中,Oleg Soldatkin希望借助《汽车商业评论》向宇通客车传达他的如下愿望:俄罗斯是一个新兴市场。对待这样的市场,不管是产品还是商务政策方面,都应该更为谨慎,毕竟,每个市场有每个市场的特点,尽管客车行业有些共性的规律,但不能用共性的东西来对待个别的市场。否则,一旦做过了,就无法回头再来。

“这么多年来,我的最重要的工作就是怎么让我们双方更加了解。”这位学商业出身长得浓眉大眼的俄罗斯人说:“我们已经在这个问题上花了5年时间,现在看来,这个问题还得继续下去。”

几小时前,在展馆的二楼会议室里,他在与宇通客车的代理合作协议上郑重签下了他的英文名字。

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责任编辑:封寒月


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